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    从8%向80%的市场份额迈进 壁纸企业开始突围战

    2014年03月01日来源:沈阳壁纸批发浏览:1432 次

    记者在采访中了解到,目前壁纸行业发展并不成熟,市场十分混乱,进价几十元标价十倍卖的情况十分普遍,还有不少壁纸标榜自己是洋品牌,但却没有标明产地和价格,让消费者买起来云里雾里。有业内人士称“很多商家只想赚一把走人,所以导致现在市场混乱。”根据中国装饰装修材料协会相关人士透露,12月底由国家环保部编制的“壁纸行业规范”有望出台。业内人士指出,新规范执行后,将会在一定程度上改善这种局面。

    8%的现状眺望80%的前景

    据IGI国际墙纸协会公布的数据显示,2008年全球壁纸消费,中国和北美的增幅最大,同比增长20%。但中国人均消费壁纸仅为0.3平方米,而日本则为5.4平方米,由此可见中国的墙纸市场潜力非?晒。正如一份来自家装公司的统计数据明,47%的现代装修家庭希望选择壁纸装饰墙面,但不足涂覆市场8%的市场份额说明,中国的壁纸市场亟待挖掘。

    目前制约国内壁纸业发展的最主要原因是价格。“壁纸的最大优势就是美观,而乳胶漆的最大优势就是低价。”一位业内人士向记者算了一笔账:一个100平方米的房子,如果选择中档壁纸,要花费2万-3万元,而选择高档乳胶漆也不过6000多元。不过壁纸正常使用时间是7-8年,乳胶漆则需要2-3年重新涂刷一遍,且乳胶漆更容易脏,壁纸却容易擦洗。因此从长远来看,两者投入的成本相当。

    从家居装修的发展潮流来看,壁纸应该是未来的趋势。在欧美壁纸占到了涂覆市场70%-80%份额,而日本、韩国甚至达到了90%以上。

    集体造势重振壁纸业雄风

    面对市场份额8%的现状和80%的潜在商机,数百家主流壁纸 企业决定联合起来做大市场蛋糕,用集体的呼声重振壁纸业雄风。“如果这个市场蛋糕很小,即使某个品牌占80%也没有多少。只有做大了整个蛋糕,才能让每个企业的份额都能得到增加,使整个行业焕发出第二春。”包括柔然、瑞宝在内的多家壁纸品牌都形成了这样的共识。

    与此同时,国家相关管理部门逐渐重视起壁纸行业,壁纸协会也加强了对整个行业的管理,并牵头整合行业各方面的力量,联合向外界发出强劲的呼声。另一方面,各企业的品牌意识逐年增强。

    正是这种强烈的集体意识,如今的壁纸品牌一改以往“窝里斗”的局面,走起了差异化经营的道路,齐力开拓行业更多市场份额。去年,瑞宝壁纸启动了国内首个壁纸设计研发中心,将当今世界最新的壁纸生产工艺和材料与中国艺术表现形式相结合,迅速推动了国内壁纸业的本土化发展。而柔然壁纸也在去年正式推出了“整体软装”的生活理念,以体验馆的形式开创了行业新格局。由此可见,众多壁纸企业欲卷土重来,重振行业雄风。

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